지난 9일 한국언론진흥재단 20층 국제회의장에서 시사저널과 한국지방자치학회 주관으로 개최된 이번 어워드에서 보령시는 인구 대비 모금액 등을 평가기준으로 한 심사에서 눈에 띄는 성과를 인정받았다.

보령시는 2025년 14억 1,650만 원의 모금액을 달성하며 전년 3억 9,300만 원 대비 360% 달성이라는 괄목할 만한 성장세를 보였다. 고향사랑기부제 시행 첫해인 2023년 3억 1,900만 원에서 시작해 3년 만에 모금액이 444% 달성이라는 놀라운 발전을 이루어냈다.

이러한 성공의 요인으로는 첫째, 아동·청소년·취약계층 지원과 지역공동체 활성화를 위한 다양한 지정 기부사업을 발굴·추진하여 기부자가 기금 사용처를 직접 선택할 수 있는 참여형 구조를 강화한 점을 들 수 있다.

둘째, 지역 축제 및 관광자원과 연계한 기부 캠페인, 온라인·SNS 홍보 강화 등 혁신적인 마케팅 및 홍보전략을 추진했다.

셋째, 보령시 특색을 살린 고품질 농·수·특산물 중심으로 답례품 라인업을 지속 확대한 것도 효과적이었던 것으로 분석된다.

이번 어워드에서는 전국 10개 지자체와 3개 업체가 수상의 영예를 안았으며, 보령시는 시 단위 지자체 중에서 가장 두드러진 성장세를 보인 공로를 인정받았다.

한편 2026년부터는 10만 원 초과 20만 원 이하 기부금에 대한 세액공제율이 기존 16.5%에서 44%로 대폭 확대되어 고향사랑기부제도의 활성화에 더욱 탄력이 붙을 것으로 기대된다.